seminário "MARCAS E PÚBLICO INFANTIL, CONVERSA DE GENTE GRANDE" do MaxMídia gera polêmica

A imagem acima é a chamada para um dos seminários que faz parte do MaxMídia 2011, evento de marketing e comunicação que vai acontecer em São Paulo no início do próximo mês.

O seminário vai ter como debatedores Isabel Patrão, da Mattel Brasil; Mauro Multedo, do McDonald's Latam; Izael Sinem, da Nestlé e Gilberto Leifert, do CONAR. A proposta para o debate, disponível no material de divulgação do evento é:

"Elas são pequenas só no tamanho. A influência que as crianças exercem sobre os adultos é imensa e os anunciantes sabem bem disso. Com uma legislação rigorosa sobre a comunicação direta com o público infantil, os anunciantes discutem como dialogar com as crianças sem ultrapassar barreiras. Afinal, como criar relevância para quem já tem uma vida tão dinâmica, no mundo físico e virtual, como a das crianças hoje?"

 Porém, em publicação no blogue "Consumismo e Infância", do Instituto Alana, a redação sugere que neste encontro os publicitários discutirão sobre como persuadir as crianças e qual a maneira ideal para isso, supondo cooptação dos vulneráveis.

Ainda não é possível qual aboragem terá esta conversa, se tenderá a gerar produtos publicitários dentro do limite ou se passará ideia de manual intrutivo para convercer crianças.

Postado por Marina

"McFrutas"

O Portal de Notícias UOL - Ciência e Saúde veiculou uma notícia no início desta semana sobre a possível mudança na tabela nutricional do McDonald's, a partir de outubro.

Segundo a publicação do portal, o restaurante vai diminuir as quantidades de sódio, açúcar e gordura em alguns de seus produtos. Além disso, haverá novidades no cardápio: a opção de um prato com cinco tipos de salada e uma porção de frutas como acompanhante do tradicional McLanche Feliz.

 

Porém os dados acima não foram confirmados e ainda não foram anunciados nos restaurantes e veículos utilizados pela empresa, a exemplo de seu site oficial.

Atualmente a empresa de alimentos é a maior em seu segmento e lidera as pesquisas de preferência em restaurantes fast food. O McDonald's também é uma das únicas empresas mundiais que seguem um regimento de ética publicitária, definido em 2007.

Postado por Marina

números do "DIA DAS CRIANÇAS"

foto: Jefferson Botega

De acordo com dados publicados hoje (28) pela Serasa Experian, a expectativa para as vendas no Dia das Crianças deste ano é menor do ano passado. Isso se deve, segundo o bureau de crédito, à inflação, desestabilidade global, aliados à valorização do dólar e queda de juros aqui no Brasil.

Os dados quanto ao valor que supostamente vai ser gasto com presentes, na visão dos varejistas, é que

42% dos pais vão gastar até R$ 50 

39%, entre R$ 51 e R$ 100

14%, entre R$ 101 e R$ 200

3%, entre R$ 201 e R$ 300

1%, entre R$ 301 e R$ 500

e 1%, acima de R$ 500.

resultando num gasto médio de R$ 77 por presente.

Já em relação ao que as crianças ganharão, os varejistas apostam que

70% dos presentes serão brinquedos

9% celular e smartphone

7% eletrônicos

5% roupas, sapatos e acessórios

5% jogos eletrônicos

2% outros produtos de informática, como tablets, notebook, computadores

1% chocolates e doces

e 1% artigos esportivos.

Postado por Marina

crianças em foco

Com a aproximação do dia das crianças, comemorado em 12 de outubro, os meios de comunicação começam a evidenciar a imagem dos pequenos em reportagens e abordagens.

Reportagens recentes são, por exemplo, as publicadas no portal Clic RBS sobre como os pequenos são estimulados ao consumo em diferentes fases da vida, e sobre a proposta de mães a fazerem troca de brinquedos no dia das crianças por outros "presentes".

Postado por Marina

"Criança e Consumo" da vídeoteca PUC-SP

Vídeo produzido pela Videoteca da PUC-RS e Instituto Alana, sobre o consumismo e publicidade para o público infantil. Nele a coordenadora geral do projeto Criança e Consumo, Isabella Henriques, explica sobre o trabalho do Instituto e como proceder para denunciar uso abusivo da publicidade.

Postado por Marina

evolução tecnológica

A campanha abaixo é da empresa bancária Itaú, que utiliza a imagem da criança para ilustrar a rápida evolução da tecnologia. Através de diálogos espontâneos das crianças, ficam claras a ideia de necessidade em "mostrar que sabe o que cada coisa é" - assim como fazem os adultos: sempre precisam dar uma resposta, mesmo não tendo conhecimento claro do que falam.

 

Postado por Marina

"beliebers" afoitos

Faltam 19 dias para o show tão esperado por um grande número de crianças, adolescentes e adultos: Justin Bieber em Porto Alegre.

A vinda deste garoto para o Brasil tem tumultuado os arredores do estádio Beira Rio, oonde acontecerá o show. Desde o início das vendas de ingressos para o evento, o movimento por ali esteve frequente. Na ocasião da abertura da bilheteria, adolescentes passaram noites na fila para garantirem seus ingressos - que ainda tem venda disponível para todos os setores.

O site do Jornal Zero Hora está dedicando espaço para o evento, com uma cobertura prévia de tudo que acontece sobre o evento. Ao acessar o blogue Justin Bieber POA, pode-se ler matérias sobre crianças que pagaram para alguém guardar seu lugar na fila, outras que se tornaram fãs através do youtube, e assim por diante. Fica claro o frisson que o ídolo teen causa em pessoas de diversas idades.

Alguns comentários sobre o show, extraídos do blogue "Justin Bieber em POA".

Alguns gostam, outros não. Alguns apoiam e lavam os filhos, outros orientam os olhares para outros artistas ou contribuintes da arte.

E você?



Postado por Marina

concorrência

Computadores disponíveis na sala de aula, celulares trazidos de casa, vídeos games portáteis nas mochilas... com o que mais os professores têm que concorrer enquanto dão sua aula?

A interatividade e convergência midiática pode contribuir muito no ensino-aprendizado, para crianças, adolescentes e adultos. Mas também pode prejudicar.

O que mede o bom uso desses recursos? A maturidade influencia nessa utilização?

Veja abaixo a notícia veiculada hoje (21) no site G1 sobre a professora paulista que foi parar no hospital após pedir que seu aluno desligasse o celular.

Professora é agredida após pedir para aluno desligar celular em SP

Ela foi parar no hospital depois de ser chutada, cair e bater a cabeça.
Estudante foi suspenso na escola e poderá ser punido.

Uma professora foi parar no hospital em Mogi das Cruzes, na Grande São Paulo, após ser chutada por um aluno da 7ª série do ensino fundamental da Escola Estadual Euryclides de Jesus Zerbini nesta segunda-feira (19). Ela havia pedido para o estudante desligar o celular. Após a agressão, a professora caiu e bateu a cabeça.

O celular do aluno já havia tocado quatro vezes quando a professora de 54 anos pediu que ele desligasse o aparelho. Como resposta, o adolescente de 14 anos a chutou. Na queda, ela teve lesões na cabeça e ferimentos em um dos joelhos. Ela foi levada para um hospital, onde foi medicada e liberada.

O caso foi registrado pela polícia como ato infracional, por envolver um adolescente. O Ministério Público vai pedir que o jovem compareça com um responsável em juízo para ser ouvido. A professora também prestará depoimento.

Apenas depois disso será decidido se o jovem irá cumprir uma medida socioeducativa ou será encaminhado para a Fundação Casa. A Secretaria de Estado da Educação disse que a escola prestou todo o atendimento necessário à professora. O aluno foi suspenso por três dias e receberá acompanhamento pedagógico.

Postado por Marina

"Publicidade Infantil NÃO - manifesto pelo fim da publicidade e da comunicação mercadológica dirigida ao público infantil"

Com um pouco mais de 14 mil assinaturas recolhidas em quase dois anos, o manifesto "Publicidade Infantil NÃO - pelo fim da publicidade e da comunicação mercadológica dirigida ao público infantil" vai receber apoiadores até o final deste ano.
Ele propõe o fim da publicidade e comunicação mercadológica dirigida à crianças menores de 12 anos. Segundo a direção do manifesto, a criança "ainda está em processo de desenvolvimento bio-físico e psíquico. Por isso, não possui a totalidade das habilidades necessárias para o desempenho de uma adequada interpretação crítica dos inúmeros apelos mercadológicos que lhe são especialmente dirigidos."

Para assinar, basta acessar o link do manifesto e preencher alguns de seus dados pessoais.

Postado por Marina

exemplo

O vídeo abaixo mostra o quanto as crianças seguem exemplos vistos, não apenas na televisão, mas também no que veem em casa, escola, ou a que são influenciadas e estimuladas. As imagens são do programa Domingo Legal do SBT e foram veiculadas no final dos anos noventa.

 

Postado por Marina

Qual o limite?

Recorrentemente vemos notícias e reportagens que mostram a preparação e as práticas em desfiles de beleza intantis.Como já comentamos aqui neste blogue, são inúmeros artifícios para tornar as mini misses em pequenas adultas. Roupas, maquiagens, dentes postiços, apliques de cabelo e outros ítens são vistos "adornando" as crianças.

Mas, será que existe um limite para isso? Será que é necessário o uso disto?

Veja a notícia veiculada hoje (15) no site G1, sobre a mãe americana que acha normal a filha de quatro anos usar seios e bumbum falsos nas disputas de beleza.

Mãe defende uso de seios e bumbum falsos em miss de 4 anos

'Para algumas pessoas, é um pouco demais, mas, para nós, é normal', diz.
Maddy Jackson passa por transformações radicais durante os concursos.

A menina americana Maddy Jackson, de 4 anos, passa por transformações radicais para participar de concursos de beleza infantil. Sua mãe Lindsay chega a colocar seios e bumbum falsos na filha quando ela participa das competições.

Maddy Jackson usa seios postiços e bumbum falso para participar de concursos. (Foto: Alan Poizner/Barcroft USA/Getty Image)

 

Apesar das críticas, Lindsay se defende e diz não ver problemas na transformação feita na filha. "Para algumas pessoas, é um pouco demais, mas, para nós, é normal. Quando ela usa os seios postiços e bumbum falso, é apenas como um bônus extra", afirmou a mãe.

As crianças não são avaliadas por sua espontaneidade e carisma natural. E, de fato, não deveriam ser avaliadas.

Se no final de um consurso de beleza são escolhidas três ou quatro vencedoras, quantas são as "perdedoras"?

Postado por Marina

autorregulamentação

Está disponível no site do Instituto Alana um texto produzido por Clóvis Barros Filho, conselheiro do Projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana, professor de Ética da ECA/USP e conferencista do Espaço Ética, sobre a prossibilidade da autorregulamentação das agências de publicidade em relação à imagem da criança em produtos publicitários.

Além disso, como esse assunto aparece nos meios onde se relacionam jornalistas, publicitários e outros profissionais da comunicação social, questionando sobre o valor dado ao assunto.

Postado por Marina

Clique no título abaixo para ler o texto na íntegra.

Autorregulamentar a publicidade infantil? 

Será que deveria se dar às agências de propaganda infantil a possibilidade de se autorregulamentarem?
 
Por Clóvis de Barros Filho*

Texto originalmente publicado na revista Filosofia, da Editora Escala.


Faço parte do conselho do Instituto Alana, organização não governamental que analisa as mensagens publicitárias destinadas ao público infantil, bem como seus possíveis efeitos danosos. Como de costume, eles me procuram para ajudá-los a exigir das autoridades regulamentações para as mensagens publicitárias direcionadas aos menores de idade. Nada muito simples de emplacar, afinal, as agências de publicidade investem pesadamente contra propostas que frustram seus interesses. Uma das justificativas das agências para a não intervenção do Estado na regulamentação do campo publicitário é o seu Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar).

tendência!

Uma forte tendência da estação atual e também para nova temporada são as cores fortes de batom, em especial o vermelho. Ele apareceu em diversas coleções nas principais semanas de moda pelo mundo e em editoriais de revistas respeitadas no meio.

Mas o que surpreendeu foi a pequena it girl Suri Cruise, de cinco anos, desfilando com a grande cor de batom.

Em outras oportunidades Suri já demonstrou que está envolvida no mundo da moda, seja seguindo tendências ou ditando novas.

Clique aqui e veja a pequena usando salto alto.

Postado por Marina

um comercial por trás de sua produção

A empresa de água mineral Evian teve um comercial seu produzido com bebês patinadores. A ideia foi ilustrar como se sentem as pessoas que consomem seu produto, que tem como slogan live young, pretendendo fixar a ideia de água como fonte de juventude. Este comercial é de 2009 e recebeu premiações em Cannes.

Abaixo o comercial e o making of de sua produção:

 

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gerações e gerações

| me dá | me dá | me dá | me dá danoninho | danoninho já |

Este é um tipo de jingle que viralizou e se tornou hino quando se fala no próprio produto. Estrategicamente escrito no modo imperativo, seu efeito no momento entre comprar o iogurte ou não, é significativo. Os pais sentem certa obrigação em, de fato, darem aquilo que seu filho, o consumidor infantil, lhe exige.

Mas, afinal, quem não lembra da canção do danoninho?

 

Postado por Marina

"amolação"

Foi divulgado recentemente o resultado de uma pesquisa realizada nos Estados Unidos, publicada na Medpage Today, mostrando algumas razões para a escolha de produtos consumidos. Foi comprovado que produtos alimentícios que mostram personagens conhecidos pelo público infantil em suas embalagens fazem com que as crianças insistam mais com seus pais para comprá-los. O número é significativo, mostrando que de 20 a 40% dos produtos não seriam comprados se a criança não insistisse.

Esse recurso utilizado é chamado "nag factor", que pode ser entendido como "fator amolação", e é uma estratégia publicitária que induz os filhos a pedir insistentemente algo a seus pais.

Os produtos que exploram a imagem de personagens para estimular o consumo, em grande parte, são aqueles menos nutritivos e com grande quantidade de sódio, gorduras saturada e trans. Segundo uma das pesquisadoras responsáveis pelo estudo, Dina Borzekowski, isso está diretamente ligado ao fator da obesidade infantil: “Para lidar com a obesidade infantil, provavelmente será necessário limitar a quantidade de anúncios de comidas e bebidas à que as crianças estão expostas na TV e em outras mídias, já que isso deve diminuir a amolação infantil por alimentos não saudáveis”.

Postado por Marina

fonte

telespectadores integrais

Em companhia dos pais - ou não - as crianças acompanham a programação completa da televisão. Isso se reafirma cada vez que uma notícia a respeito é divulgada. Essa é uma tentativa de, talvez, alertar ao que  acontece. Outras vezes isso passa despercebido diante de tantos olhos curiosos.

Uma notícia foi veiculada hoje no site Ego, da Globo, sobre o tumulto causado pela modelo Nicole Bahls em um shopping de São Paulo ontem. Segundo o site "a modelo reuniu aproximadamente mil fãs que se aglomeraram do lado de fora de sua loja."

O fato é que nas imagens que acompanham o texto são vistas várias crianças em meio ao amontoado de pessoas, e parte delas com câmeras e celulares nas mãos.

A modelo em questão não tem seu trabalho voltado para o público infantil.

Postado por Marina

Imagem do site Ego

"Gaga Goo Goo"

Para alguns a brincadeira soou como comédia, para outros, virou polêmica. O fato é que para ilustrar um quadro no programa estadunidense de Jimmi Kimmel, foi produzida uma falsa campanha que lançava a marca de roupas de Lady Gaga para crianças. Fazendo alusão aos modelos polêmicos já utilizados pela cantora, as crianças foram vestidas com balões, ursos de pelúcia e etc.

Mesmo não sendo uma coleção real, os bebê que participaram do vídeo foram submetidos a produção e figurino.

Comédia ou polêmica?

assista ao quadro clicando aqui.


Postado por Marina

Você conhece um smartphone?

essas meninas conhecem:

 

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Acampamento para ter ingresso na mão

Os primeiros ingressos para o show do cantor canadense Justin Bieber em Porto Alegre começaram a ser vendidos hoje, na capital. Com valores a partir de R$130, os ingressos são muito desejados entre crianças e adolescentes - o que pode ser visto através do grande número de pessoas acampadas nas proximidades do local de venda dos ingressos, o Estádio Beira Rio.

Entre tantas estava Eduarda Pereira Aguiar, de 15 anos, que veio de Torres e estava desde domingo na fila esperando para conseguir seu lugar no show.

Eduarda estava acompanhada de sua tia e afirmou que desde que estão acampadas ali todas as suas refeições tem sido lanches, assim como muitas outras meninas que passaram os dias na fila. Foram instalados quatro banheiros químicos próximos à fila, para que não houvesse super lotação nos comércios próximos.

A mãe de duas garotas solicitou o serviço do 190, pois estava preocupada quanto a alguns homens que rondavam o local. "Estamos na rua, no frio e preocupados. Poderiam ter colocado pelo menos um policial para o pessoal se sentir mais seguro", disse ela, que não quis se identificar.

O show acontecerá em outubro, também no Beira Rio.

fonte
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fila na manhã de quinta (1)

Como aliada, a arte

O grupo musical Palavra Cantada, formado em 1994 a partir do desejo de Paulo Tatit de concretizar um projeto para as crianças, é destaque quando se fala em música infantil bem feita. Juntamente com Sandra Peres o projeto tomou forma e hoje tem uma longa lista de prêmios recebidos por suas canções e demais produções artísticas, todas voltadas para a performance e espetáculos que envolvem o público diretamente.

O grupo já fez produções em parceria com outros artistas e compositores - como a canção "criança não trabalha", com participação de Arnaldo Antunes.

A faixa abaixo é chamada "sopa", que instiga a descoberta do que são legumes e verduras. Foi produzida uma versão em espanhol da mesma canção.

 

Postado por Marina